Quelles est l'utilité d'une page blog sur un site web ?
Ça y est, les M2 de l’année scolaire 2024-2025 ont commencé leur projet web, ce qui veut dire que la gestion du site retombe entre les mains des étudiants du master ! Et nous, Cellule com’, avons décidé de remplumer notre page web. C’est pourquoi, les 6 prochains mois, vous verrez régulièrement apparaître de nouveaux articles.
Nos projets ? Un ensemble de conseils, d’informations, d’actualités qui rythmeront votre année scolaire.
Outil indispensable pour celui qui souhaite construire sa présence en ligne, l’utilité d’un blog est très varié. Explorons ensemble la meilleure façon de s’approprier cette page si particulière !
Qu'est-ce qu'un blog ?
Un blog est avant tout un espace numérique, généralement intégré à un site web et dédié à la publication régulière de contenus sous forme d’articles. On y aborde une variété de thématiques en fonction de nos objectifs (visibilité, renommé, marketing, etc.). Allant de l’actualité, des conseils pratiques, aux analyses approfondies, le blog se distingue par un ton souvent plus informel :on souhaite créer une connexion authentique avec les lecteurs. En plus d’être un outil d’expression et de partage d’expertise, il joue un rôle stratégique dans le référencement naturel (SEO), il améliore la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Il est donc à la fois un levier de communication, de marketing et un moyen d’engager une communauté.
Pourquoi créer une page blog ?
Une bonne façon de se promouvoir
Se présenter au travers d'action concrète
Les internautes qui accèdent à notre site ne nous connaissent pas forcément. Il faut leur montrer qui nous sommes de façon claire et attirante. Une page de blog est un bon moyen de se démarquer. Cela permet de mettre en avant son identité au travers des actions réalisées par l’entité du site web (formation, marque, entreprise, etc.).
Montrer une activité
Il existe un nombre important de sites. Certains d’entre eux sont abandonnés, d’autres ne font office que de façade pour une marque qui nécessite un échange physique, d’autres encore sont minutieusement alimenté pour travailler la présence d’une marque sur Internet. Il faut donner du sens à l’existence du site web et montrer qu’il y a de l’activité. Dans ce cas, une page blog est un bon moyen de rassurer l’internaute.
En effet, au travers de cette page blog, non seulement on partage notre actualité mais en plus, l’internaute peut comprendre et apprécier le service que nous cherchons à lui proposer.
Attirer de nouveaux internautes
En publiant des articles sur des sujets variés, on est plus susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche des internautes. Ainsi, le trafic de notre site web peut augmenter et de ce fait les transactions également, notamment pour les sites à usages commerciaux.
Fidéliser le public du site est un autre point à viser. En effet, les blogs ne sont pas seulement un moyen de générer du trafic, mais aussi d’engager les utilisateurs et les inciter à revenir régulièrement sur le site web. En publiant des articles pertinents et intéressants, vous pouvez fidéliser votre audience et la maintenir active.
Que faut-il prendre en compte lors de la rédaction d'un article ?
Le sujet
En fonction du domaine dans lequel s’intègre votre site web, les sujets que vous traiterez seront différents. En effet, pour booster le référencement naturel de votre site web (SEO), il faut impérativement commencer par être logique dans sa production de contenu. C’est un point que le robot de Google (moteur de recherche le plus utilisé au monde) prendra en compte lors de l’analyse de vos pages web.
Bon à savoir :
De nombreux outils numériques proposent de vous guider dans le cadrage de vos articles. Ils proposent plusieurs services comme lister les mots-clés d’un sujet ou proposer proposer un maillage externe
S’ils sont pour la plupart payants, ils restent un atout important pour commencer à optimiser votre site web.
Vous pouvez également vous faire accompagner par des entreprises spécialisés qui vous proposeront alors une liste de sujets personnalisés.
Par exemple, notre site web traite d’un master qui forme aux métiers du web. De ce fait, des sujets comme un projet web, la gestion de contenu, les stratégies SEO, ou encore le développement web, seront particulièrement pertinents pour attirer les bonnes audiences. Ces thématiques doivent être traitées de manière approfondies, en tenant compte des dernières tendances et évolutions du secteur afin de répondre aux attentes des utilisateurs tout en respectant les critères de Google en matière de pertinence et de qualité.
Il est également crucial de bien définir l’intention de recherche derrière chaque sujet. Cela signifie que vous devez anticiper ce que les internautes recherchent exactement lorsqu’ils tapent un mot-clé spécifique. Par exemple, s’il s’agit d’un article sur le référencement naturel, il pourrait être utile d’aborder des sujets comme les techniques de l’optimisation on-page et off-page, les mises à jour d’algorithmes de Google, ou encore des études de cas concrètes. En procédant ainsi, vous augmentez vos chances de capter l’attention des utilisateurs et de leur offrir du contenu de valeur.
Enfin, il est important d’optimiser vos articles pour le SEO, non seulement en intégrant les mots-clés pertinents, mais aussi en structurant correctement le contenu. L’utilisation de titres (H1, H2, H3), de balises alt pour les images, et de liens internes et externes contribuent à la lisibilité et à l’indexation de vos articles par les moteurs de recherche.
Les mots-clés
Comment sélectionner des mots-clés pertinents ? Le choix des mots-clés est essentiel dans la rédaction d’un article. Il repose sur une réflexion profonde, centrée autour de l’intention de recherche des internautes et de leur pertinence vis-à-vis du contenu de votre site web.
Comprendre l’intention de recherche
Avant de commencer à chercher des mots-clés, il est important de bien comprendre l’intention derrière la recherche de l’utilisateur. Les recherches peuvent se diviser en plusieurs types d’intentions :
- Informationnelle : L’internaute cherche des informations (ex. : « comment optimiser son SEO ? »).
- Navigationnelle : L’internaute cherche un site ou une page spécifique (ex. : « exemple.com »).
- Transactionnelle : L’internaute est prêt à acheter ou à s’abonner (ex. : « acheter une formation SEO »).
- Commerciale : L’internaute compare des produits ou services (ex. : « meilleur outil SEO 2025 »).
En fonction de l’intention de recherche que vous ciblez, il convient d’adapter vos mots-clés.
Phase de brainstorming
C’est pourquoi, il est recommandé de commencer par faire une liste de mots-clés de base autour de votre sujet principal. Par exemple, pour un site web sur un master en marketing digital, vous pourriez penser à des mots comme : master marketing digital, formation SEO, SEO et référencement, ou encore stratégie digitale.
Pour ce faire, il existe de nombreux outils qui aident à trouver des mots-clés pertinents.
a. Google Suggest
Lorsque vous tapez une requête dans Google, celui-ci vous propose automatiquement des suggestions basées sur ce que d’autres utilisateurs recherchent : c’est un bon moyen de se construire une première base concrète.
b. Google Trends
Google Trends permet d’analyser la popularité d’un mot-clé au fil du temps. Ainsi, on peut l’utiliser pour vérifier si un mot-clé est saisonnier ou s’il a un potentiel de croissance.
Par exemple, le taux de recherche du mot « handspinner » à connu un pique impressionnant il y a quelques années, mais aujourd’hui ce n’est plus le cas : il n’est plus un mot clé à valeur forte.
c. Outils de SEO (SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest, etc.)
Ces outils payants (ou freemium) offrent des données détaillées sur les mots-clés, y compris le volume de recherche mensuel, la concurrence, les mots-clés associés, les questions fréquemment posées sur un sujet. C’est un excellent moyen de comprendre la concurrence existante d’un mots clé à l’autre. Nos choix seront plus stratégiques (avec un bon équilibre entre volume de recherche et concurrence).
d. Answer The Public
Cet outil génère des questions populaires basées sur un mot-clé donné, ce qui peut vous donner des idées sur ce que les internautes veulent savoir et par extension sur les futurs articles que vous pourriez écrire.
e. Google Keyword Planner
Outil gratuit de Google Ads, il permet de rechercher des mots-clés en fonction d’un secteur ou d’une thématique. Ses suggestions sont basées sur les données de recherche Google, c’est donc une valeur sûre pour construire votre liste de mots-clés.
Analyser la concurrence
Examinez les sites de vos concurrents directs et identifiez les mots-clés qu’ils ciblent. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour explorer les mots-clés qui génèrent du trafic vers leurs pages. Cela peut vous donner des idées de mots-clés à cibler ou de niches moins concurrentielles à exploiter.
Il ne faut pas négliger qu’Internet est un support très concurrentiel en termes de trafic. La probabilité pour qu’un internaute décide de naviguer sur votre site ne peut être influencer qu’en travaillant le contenu de nos pages, notamment notre page blog.
A noter :
La concurrence sur les mots-clés courtes traînes est de plus en plus importante. En effet, les entreprises cherchant à renforcer leur présence en ligne augmentent de jour en jour. Sachant que chacun utilise des méthodes similaires, il est conseillé d’essayer de ranker sur des mots-clés longue traîne.
Les mots-clés de longue traîne sont des recherches plus spécifiques et souvent moins concurrentielles, souvent sous forme de phrase. Par exemple, au lieu de cibler simplement « formation SEO », on peut travailler autour de mots-clés comme « formation SEO pour débutants 2025 » ou « formation SEO avec certification ». Ce type de mots-clés a généralement un volume de recherche plus faible, mais en répondant à une intention particulière il permettra d’atteindre un nouveau public d’internautes.
Bien entendu, les courtes traînes ne sont pas à négliger : il vous faudra simplement prendre en compte les difficultés à se positionner sur ces types de mots-clés.
En résumé, quelle est l’utilité d’un blog sur un site web ? C’est un espace d’échange et de partage pour celui qui souhaite communiquer en ligne. C’est un très bon outil pour valoriser nos projets et nos talents : n’hésitez pas à développer sur vos créations où sur les évènements auxquels vous avez participé. Mais c’est aussi un moyen de créer une véritable communauté autour d’un projet : avoir un lieu fixe pour prendre connaissance de l’activité entourant votre marque, votre entreprise, ou encore votre formation est un atout capitale si vous voulez vous promouvoir.
